ChatGPT dejó de marcar sus enlaces con UTM una semana
Del 8 al 16 de octubre de 2026, las visitas desde ChatGPT llegaron sin etiqueta UTM y GA4 las contó como directas. Qué está confirmado y qué cambia si mides tráfico de IA.
GA4 solo sabe de dónde viene una visita si alguien se lo dice. Entre el 8 y el 16 de octubre de 2026, ChatGPT dejó de decírselo. Los enlaces de sus respuestas llegaron sin las etiquetas UTM de ChatGPT, es decir, sin utm_source=chatgpt.com, y la mayoría de los clics tampoco traía referrer. Sin ninguna de las dos pistas, la visita no tiene remitente y la analítica la archiva como directa. Desde el 9 de octubre, en muchos informes de GA4 la fila de ChatGPT encogió y la de tráfico directo creció más o menos lo mismo. Las etiquetas volvieron entre el 15 y el 16. Las sesiones de esos días se quedaron donde habían caído.
Etiquetas UTM de ChatGPT: lo confirmado y lo que no
Lo que documenta OpenAI. Su centro de ayuda para editores explica que ChatGPT añade utm_source=chatgpt.com a las URL que envía. En esa frase se apoya casi cualquier configuración de GA4 para el tráfico de IA, también la que se describe en Detectar el tráfico de ChatGPT y Perplexity en GA4. Sigue siendo válida.
Lo que contó la prensa especializada. Search Engine Roundtable lo publicó el 14 de octubre y Search Engine Journal el 15, con datos de profesionales. Los relatos coinciden: los enlaces dentro del texto de la respuesta perdían la etiqueta y los del panel de fuentes casi siempre la conservaban. El inicio cae entre el 8 y el 9 de octubre, cuando GPT-6 llegó a todos los planes con una nueva forma de presentar las respuestas.
Lo que nadie ha confirmado en público. Que fuera un error. Lo escribió el 15 de octubre una persona de Adobe que sigue este tráfico, citando una respuesta privada de OpenAI. OpenAI no ha dicho nada en público y sus notas de versión de la primera quincena de octubre no mencionan los enlaces.
La fecha basta para anotar un informe. La causa, no.
En España, el tráfico directo ya era una estimación
Desde que la AEPD actualizó en 2023 su guía sobre cookies, el botón de rechazar tiene que estar en la primera capa del aviso, al mismo nivel que el de aceptar. Muchos visitantes lo pulsan. Las sesiones de quien rechaza no llegan a GA4 como tales: lo que ves en el informe ya es solo una parte del tráfico real.
La semana sin etiquetas se suma a ese recorte, no lo sustituye. De las visitas de ChatGPT que sí aceptaron cookies, una parte quedó registrada como directa. Las demás no se registraron en absoluto. Comparar octubre con septiembre es mirar a través de dos filtros superpuestos.
Por eso conviene hacer tres cosas ahora. Anotar el periodo en GA4, porque el regreso de las etiquetas el 16 de octubre no reclasifica las sesiones anteriores, y dentro de un año la comparación interanual mostrará un bajón que es solo contable. No intentar rescatar esas visitas del tráfico directo, que ya contiene marcadores, direcciones tecleadas y enlaces abiertos desde un correo o desde el PDF de una tarifa. Y asumir que puede repetirse sin que nadie lo note.
Queda el límite de fondo, que no depende de etiquetas. Una sesión solo existe si alguien hace clic. Un asistente puede nombrar tu empresa a un comprador que luego llama, escribe a tu distribuidor en México o busca tu nombre en Google al día siguiente, y nada de eso aparecerá nunca en la fila de ChatGPT. Ser nombrada en una respuesta y recibir una visita son dos hechos distintos; la diferencia entre mención, cita y fuente está explicada en Mención, cita y fuente.
El primer hecho se mide leyendo las respuestas. Es lo que hace PSentry: plantea las preguntas de tu sector a ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity dos veces al mes, en cada idioma en el que vendes, y registra si tu marca aparece nombrada. No usa etiquetas ni referrer. Tampoco puede decirte cuántas visitas generó una respuesta; para eso sigue haciendo falta GA4. Son dos medidas que responden a preguntas distintas, y la semana del 8 al 16 de octubre es el mejor argumento para quedarte con las dos.