Il report AI di Search Console: che cosa conta davvero

Nel nuovo report di Search Console un sito italiano ha una storia che un sito francese non può avere. Non per merito: per calendario. Google ha portato AI Overview in Italia il 26 marzo 2025 e AI Mode l'8 ottobre 2025, mentre in Francia le due funzioni sono arrivate insieme soltanto il 22 luglio 2026. Se esporti Oltralpe e filtri il report per paese, hai davanti due curve di età molto diversa, e la tentazione di confrontarle è forte. Prima conviene capire che cosa quel report conta, perché da inizio settembre gira nelle riunioni come « finalmente il dato sulla nostra visibilità nell'AI ». Non lo è, per ragioni precise.

Italia e Francia nello stesso grafico

La data italiana è scritta nell'annuncio di Google Italia: AI Overview arriva il 26 marzo 2025, per gli utenti maggiorenni che hanno effettuato l'accesso, nello stesso giro che comprende Austria, Belgio, Germania, Irlanda, Polonia, Portogallo, Spagna e Svizzera. AI Mode segue l'8 ottobre 2025, con l'italiano fra le lingue nuove. La Francia le ha ricevute entrambe il 22 luglio 2026.

Per un'azienda che vende in tutti e due i paesi le conseguenze sono pratiche:

• La curva francese sale per forza. Parte da zero a fine luglio, quindi cresce. Racconta l'arrivo di una funzione presso gli utenti francesi, non un miglioramento della tua posizione, e non ha un « prima » con cui essere confrontata.
• La prima fetta di dati francesi è agosto. Non esattamente il mese su cui costruire una media.
• Italia contro Francia non è un confronto fra mercati. È un confronto fra una funzione in uso da oltre un anno e una appena accesa. Se la pagina della scheda tecnica in italiano raccoglie molte più impressioni della versione francese, il report non ti sta dicendo che in Francia sei meno visibile. Ti sta dicendo, anzitutto, che in Francia hanno cominciato dopo.

Germania, Spagna e Svizzera hanno avuto AI Overview nella stessa ondata dell'Italia; per gli altri mercati controlla la data negli annunci di Google prima di mettere due linee sullo stesso asse. È la cautela che useresti col bilancio di una filiale aperta a metà esercizio.

Dove si trova e che cosa conta

Google ha annunciato i report il 3 giugno 2026, prima per una parte dei siti; una nota aggiunta all'annuncio registra che dal 31 agosto sono disponibili per tutti. In italiano si chiama Report sul rendimento dell'AI generativa (Ricerca) e si trova sotto Tutti i rapporti e gli strumenti, poi Rapporti sul rendimento. Esiste anche una vista per Discover, che a un sito B2B interessa meno.

La documentazione copre due funzioni, AI Overview e AI Mode, esclude gli esperimenti di Search Labs, e mette a disposizione questo:

• impressioni, cioè quante volte un link al tuo sito è stato mostrato in una funzione di AI generativa;
• pagine, raggruppate per URL finale dopo eventuali reindirizzamenti;
• paesi, in base a dove è partita la ricerca;
• dispositivi: computer, tablet, mobile;
• date, con i dati più recenti segnati come preliminari.

Fine dell'elenco. Per questa vista la documentazione non descrive clic né query. Google dice di voler aggiungere altre metriche col tempo: un'intenzione, non una funzione.

Un'impressione non è una citazione

Il conteggio avviene per proprietà. Se due risultati dello stesso sito compaiono nella stessa funzione, Google conta un'impressione sola: tre pagine tue citate nella stessa risposta di AI Mode valgono una.

Più importante ancora, il report conta link, non menzioni. Un AI Overview può descrivere la tua lavorazione, nominare l'azienda e riassumere la gamma, e se non linka il tuo sito non c'è niente da contare. Succede anche il contrario: una tua pagina può stare fra le fonti di una risposta che nel testo consiglia un concorrente. Sono due eventi reali, e il numero delle impressioni non li distingue.

Poi mancano le domande. Sai quale pagina è stata mostrata, in che paese e su che dispositivo, non in risposta a che cosa. Per un componente di nicchia la domanda è quasi tutta l'informazione: lo stesso aumento può venire da progettisti che confrontano schede tecniche o da studenti alle prese con la tesi. Il report Rendimento classico le query le ha, e secondo Google include le apparizioni nelle funzioni AI, nel tipo di ricerca Web. Con la posizione però serve prudenza: un AI Overview occupa una sola posizione nei risultati e tutti i link al suo interno ricevono quella stessa posizione. Essere la prima fonte o la quinta dà lo stesso numero.

Quello che resta fuori

Il report vede le funzioni generative di Google nella Ricerca e in Discover. Non vede ChatGPT, Claude o Perplexity, che non sono prodotti Google, e l'app Gemini non figura fra le superfici elencate. L'ufficio acquisti che chiede a un assistente una prima rosa di fornitori, magari prima ancora di scrivere il capitolato, in Search Console non lascia traccia.

E non c'è il testo. Search Console registra che un link è stato mostrato, non la frase che lo accompagnava: se era corretta, se ti presentava come lo specialista o come un nome in coda, quali concorrenti erano citati accanto a te o al tuo posto. Riporta solo la tua proprietà, quindi gli altri nomi dello stesso AI Overview gli sfuggono per costruzione. Il filtro per paese, infine, dice da dove è partita la ricerca, non che cosa diceva la risposta in tedesco rispetto a quella in italiano.

Non è un difetto: il report mostra come le funzioni di Google espongono le tue pagine, e lo fa bene. L'errore è chiedergli altro. A questo punto un fornitore di software di solito annuncia di coprire tutto il resto. Noi no. PSentry misura che cosa rispondono ChatGPT, Claude, Gemini e Perplexity, i 4 assistenti, alle domande dei tuoi compratori, in ogni lingua e mercato in cui vendi: se vieni nominato, come vieni descritto, quali fonti usano, chi citano al posto tuo. Lo fa via API, con 2 scansioni al mese. Non monitora AI Overview, AI Mode né altre superfici AI della Ricerca Google, e non ha accesso ai tuoi dati di Search Console. Un sito con buone impressioni AI in Search Console e assente dalla risposta di ChatGPT in tedesco non ha dati contraddittori: ha due fatti su due sistemi diversi, e fa bene a non farne la media.

Le domande che arrivano dopo la prima occhiata

Il nuovo report sostituisce il report Rendimento?

No. Google indica che i dati delle funzioni di AI generativa restano inclusi nel report Rendimento complessivo: la nuova vista li isola. Se confrontavi già il totale delle impressioni mese su mese, quel totale conteneva anche le apparizioni in AI Overview.

Perché le impressioni AI sono più basse di quanto pensavo?

Per la regola di conteggio: più link al tuo sito nella stessa funzione fanno un'impressione sola. Perché una menzione senza link non conta. E perché gli ultimi giorni sono preliminari.

Posso vedere quali concorrenti erano nello stesso AI Overview?

No. Search Console riporta solo la tua proprietà, e non dice quali altri siti erano linkati né quali aziende erano nominate nel testo.

Un cliente del Canton Ticino che cerca in italiano finisce sotto l'Italia?

No. La dimensione paese segue il luogo da cui parte la ricerca, non la lingua, quindi finisce sotto la Svizzera. Per AI Overview la data di partenza è comunque la stessa dell'Italia, perché la Svizzera era nello stesso annuncio del 26 marzo 2025. Tieni presente che sotto la Svizzera la ricerca in italiano si mescola a quella in tedesco e in francese.